Wir verstehen uns als Impulsgeber
a Als Hochqualifizierte Branchenexperten, die Forschen und Gestalten.a
Wir verfügen über einen großen theoretischen und praktischen Erfahrungsschatz im Bereich des Luxussegments. Seit über 20 Jahren beschäftigen wir uns mit dem gehobenen Segment. Wir wurden an den weltweit besten Universitäten und Business Schools, wie bspw. der Universität St. Gallen (HSG) und der Wirtschaftsuniversität Wien (WU Wien), ausgebildet. Unser Wissen erweitern wir stets. Lebenslanges Lernen halten wir für existenziell. Wettbewerbsvorteile lassen sich ausschließlich durch Wissen und Informationsvorsprung generieren.
Daher ist es für uns elementar zu Forschen und zu Gestalten. Die Märkte, die Branche zu beobachten, zu analysieren. Den aktuellen Stand der Forschung stets zu verfolgen, selbst aktiv zu forschen und empirisch vorzugehen. Um unserem Anspruch: „Von den Besten - mit den Besten - für die Besten“ gerecht zu werden, setzen wir auf eine starke Vernetzung mit führenden Unternehmen des Luxussegments und Universitäten. Sich auszutauschen, neue Ideen zu generieren und neue Konzepte zu entwickeln, um gemeinsam den ursprünglichen Luxus gegenüber einem immer stärker und professioneller auftretenden Marketing-Luxus zu positionieren.
Unsere nächste Forschungsreihe
Für die Zukunft ist ein neues Buchprojekt über Manufakturen „Made in Germany“ in Planung.
Haben Sie Lust mehr darüber zu erfahren oder uns Ihre Erfahrungen mitzuteilen, am Projekt mitzuwirken?
Unsere Konzepte in den Medien
„Authentizität ist das A und O in der Luxusbranche. Was heute als Luxusprodukte bezeichnet wird, sind de facto oft nur teure und austauschbare Massenprodukte. Den Kern dessen, was ein Luxusprodukt ausmacht, haben sie längst verloren. Was bleibt, ist ein Produkt ohne Geschichte, ohne handwerkliche Einzigartigkeit.“ Hitzler/Müller-Stewens in: Neue Züricher Zeitung, 18.08.2016
Ein kleiner Einblick in das zweite Kapitel „The Strategic Role of Authenticity in the Luxury Business“ von Patricia Anna Hitzler und Prof. Dr. Günter Müller-Stewens des weltweit erschienenen Springer Sammelbandes „Sustainable Management of Luxury“:
"The Strategic Role of Authenticity in the Luxury Business
Authentizität gilt als die Herausforderung für das Luxussegment unserer heutigen Zeit. Durch die fortschreitende Demokratisierung des Luxus und die zunehmende Nutzung der luxusspezifischen Strategie durch Massenprodukthersteller, verliert der Begriff „Luxus“ an Aussagekraft und Mystik; er wird gewöhnlich. Die Luxusbranche versucht ihren exklusiven Status nachhaltig zu schützen, einer Verwässerung mit den Massenproduktherstellern zu entfliehen und betitelt sich selbst als „authentischer Luxus“, als „authentisch agierende Unternehmen im Luxussegment“. Wird jedoch näher auf das Thema „Authentizität“ eingegangen, kann es kaum jemand in Worte fassen, beziehungsweise eine strategische Empfehlung an das Management aussprechen.
Was bedeutet heutzutage „Authentizität“? Was bedeutet es im unternehmerischen Umfeld? Was müssen Unternehmen in der Luxusgüterbranche wirklich berücksichtigen, um bei ihren Anspruchsgruppen als authentisch zu gelten? Und wie können sie die Wahrnehmung von Authentizität positiv beeinflussen?
Genau hier setzt dieses Kapitel an und klärt auf.
Quelle: www.springer.com/de/book/9789811029165
Authentizität ist ein dynamisches Konstrukt, das sich im Laufe seiner Begriffsnutzung immer wieder aufs Neue und ergänzend formatiert. Wird Authentizität betriebswirtschaftlich betrachtet, erfordert sie zunächst eine Übereinstimmung zwischen der Identität einer Organisation und ihrem Image. Ferner bedarf es wesentlicher fundamentaler Kriterien, die als Grundvoraussetzung für ein authentisch agierendes Unternehmen im Luxussegment angesehen werden sollten, sowie authentizitätsfördernde Maßnahmen, die hier detailliert erörtert werden.
Darüber hinaus werden in einer empirischen Untersuchung die wichtigsten Merkmale mit Experten aus einem Luxussektor übergreifenden Umfeld diskutiert. Daraus wird zum einen eine Übersicht mit allen Treibern von Authentizität als Orientierungshilfe für das Management generiert und in einer luxussegmentspezifischen Wertekette integriert veranschaulicht. Und zum anderen wird ein Tool konzipiert, das das Management unterstützend für seine individuelle Umsetzung einer auf Authentizität basierten Strategie verwenden kann. Mit der Auswahl und Konzentration auf die wesentlichen Kernkriterien einer Organisation, kann das strategische Authentizitätskonzept als Differenzierungs- und Positionierungswerkzeug das Luxussegment und seine Rentabilität langfristig sichern."
Hitzler, Patricia Anna/Müller-Stewens, Günter (2017): The strategic role of authenticity in the luxury business, in: Gardetti, M. A. (Hrsg.): Sustainable management of luxury, Springer: Singapore.
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„Bereits zum 63. Mal lädt der Parfümerieverband zu seiner Jahrestagung ein. Die Teilnehmer erwarten interessante Referenten und intensiven Austausch mit Branchenkollegen. Das Motto am 3. und 4. April lautet ‚Echtheit und Glaubwürdigkeit‘.“ Parfümerie.net, März 2017